Wasserglace — Brand Identity

Brand Identity · CI v1.1 · 2026

Wasser
glace.

Gewässer am Stil — vom Rhein auf die Zunge.
Blau-Grün, Signalrot, Natur, Wellen. PolySans.

PlattformInstagram · wasserglace.ch

SchriftPolySans (Bulky · Median · Neutral · Slim)

Farben4 Blautöne · 4 Grüntöne · Signalrot #FF0700 · Kontrast

Key-ElementeWellen · Kreis-Badge · Figur

Die Marke

Frisch.
Direkt.
Unverkennbar.

Wasserglace macht lokale Gewässer schläckbar — als Glace am Stil. Die erste Sorte ist das Zürcher Rhein Glace. Die Marke lebt im Grün-Blau-Spektrum mit Signalrot als Akzent, arbeitet mit Verläufen und dem charakteristischen Wellenmuster der Verpackung. Der Ton ist direkt, nahbar und im Dialekt.

Haltung & Stimme

✦ Direkt & im Dialekt ✦ Spielerische Sensibilisierung ✦ Nah an der Natur & am Gewässer

Nahbar und im Schweizerdeutsch — «Heb Sorg zum Wasser». Gewässerschutz mit Freude statt Zeigefinger.

Erkennungsmerkmale

● Farbpalette Blau/Grün + Signalrot ● Signature-Verlauf ● Wellenmuster als Key-Element ● Kreis-Badge / Textpfad-Kreis ● Schlecker-Figur von der Verpackung

Klar erkennbar als Wasserglace — auf Instagram, auf wasserglace.ch und auf der Verpackung.

Claims & Taglines

Häsch scho mal am Rhein gschläckt? Hero-Claim

Es isch es Gwässer am Stil.

Heb Sorg zum Wasser — s’Gwässer dankt!

Gewässer von Mund zu Mund verbreiten.

Farbsystem

Die Palette.

Ausschliesslich diese 15 Farben — sechs Grün- und Naturtöne, zwei Teals, zwei Blautöne, Signalrot als Akzent und neutraleKontrasttöne.

↳ Auf Farbfeld klicken um HEX zu kopieren.

Grün

Grün ★ #2e7334 Hauptgrün — Flächen & Akzente

Dunkelgrün #08401b Header, dunkle Sektionen, Verlauf

Tiefgrün #05260b Tiefster Anker — Backgrounds, Text

Naturtöne

Hellgrün #c9d9aa Helle Akzentflächen

Salbei #9aa68a Gedämpfter Naturton

Sand #d8d9bf Warmes Neutral, helle Flächen

Signalrot & Figur-Farben

Ein einziges Rot im ganzen System: Signalrot #FF0700 — für Akzente, CTAs, Kreis-Badge und die Figur. Die Schlecker-Figur nutzt ausschliesslich Weiss (Körper) und Signalrot (Kontur, Haare). Nie im Gradient-System — immer als Vollton.

Signalrot ★ #FF0700 Das eine Rot — CTA, Akzent, Badge, Figur

Dunkelrot #a51700 Hover-Zustand, Tiefe

Weiss #FFFFFF Figur-Körper, Flächen

Figur auf Signature-Verlauf

#FFFFFF — Fläche

#FF0700 — Kontur

Teal

Hellteal #bcdcdb Highlights, helle Flächen, Eyebrows auf Dunkel

Teal #066561 Akzent, Links, Eyebrows auf Hell

Blau

Hellblau #d0dff7 Helle Akzentflächen

Blau #4b63b4 Akzent, Signature-Verlauf

Neutral

Hellgrau #f2f2f2 Heller Hintergrund

Schwarz #000000 Maximaler Kontrast, Text

Verläufe

Die Verläufe.

Verläufe sind ein Kern-Element der Marke — weiche Übergänge zwischen den Palettenfarben. Der Signature-Verlauf Grün → Blau → Grün trägt Hero, Story und Key-Momente. Alle Verläufe nutzen ausschliesslich die 15 Palettenfarben.

Signature-Verlauf ★

Tiefgrün → Blau → Hellteal

Hero · Story · Key-Momente · vertikal (180°)

linear-gradient(180deg, #05260b 0%, #08401b 30%, #4b63b4 65%, #bcdcdb 100%)

Weitere Verläufe

Grün → Tiefgrün

linear-gradient(180deg, #2e7334, #05260b)

Hellgrün → Dunkelgrün

linear-gradient(180deg, #c9d9aa, #08401b)

Hellblau → Blau

linear-gradient(180deg, #d0dff7, #4b63b4)

Hellgrau → Hellblau

linear-gradient(180deg, #f2f2f2, #d0dff7)

Hellteal → Teal

linear-gradient(180deg, #bcdcdb, #066561)

Hellteal → Grün

linear-gradient(180deg, #bcdcdb, #2e7334)

Blau → Tiefgrün

linear-gradient(180deg, #4b63b4, #05260b)

Blau → Teal

linear-gradient(180deg, #4b63b4, #066561)

Sand → Hellgrau

linear-gradient(180deg, #d8d9bf, #f2f2f2)

Hellteal → Blau

linear-gradient(180deg, #bcdcdb, #4b63b4)

CI Fundament

Natur → Abstraktion.

Bild_Grundlage.jpg und Wellen_03.svg sind dieselbe Form — einmal die echte Wasseroberfläche, einmal als Illustration abstrahiert. Diese Verbindung ist die grafische Sprache von Wasserglace. Daraus entstehen die drei zugelassenen Hintergründe: der 3D-Render, das Wellenmuster auf Weiss und der Verlauf von Blau zu Grün.

Naturfoto

Bild_Grundlage.jpg

SVG-Abstraktion · auf Weiss

Wellen_03.svg

Dieselbe organische Form — einmal Natur, einmal Grafik. Das ist das Fundament.

Ebene 1

Naturfoto

Stimmungsbild. Wasser, Pflanzen, Menschen. Emotional, echt, ungestellt.

Ebene 2

Illustration

Wellen_03.svg auf Weiss. Die Natur abstrahiert — dezent als helle Textur.

Ebene 3

Figur / Akzent

Schlecker-Figur in Weiss/Rot. Hebt Hinweise und wichtige Elemente ab.

Grundregel — Hintergründe

Nur diese drei Hintergründe.

Jede Fläche nutzt genau eine dieser drei Varianten — kein anderer Hintergrund. So bleibt der Auftritt unverkennbar konsistent.

Variante 01

3D-Render

Der vibrierende Motion-Blur-Render. Für Hero und immersive Key-Sektionen — Text in Weiss, mit dezenter Abdunklung für Lesbarkeit.

Variante 02

Wellen auf Weiss

Wellen_03.svg dezent auf Weiss. Für helle Inhalts-Sektionen — Text in Tiefsee/Fjord. Das echte SVG-File verwenden, nie nachzeichnen.

Tiefgrün → Blau → Hellteal

Variante 03

Signature-Verlauf

Der Signature-Verlauf: linear-gradient(180deg, #05260b, #08401b, #4b63b4, #bcdcdb). Für dunkle Brand-Momente — Hero, Story, CTA, Statements. Text in Weiss.

Typografie

PolySans.

PolySans ist die Schrift von Wasserglace. Vier Schnitte decken alle Anwendungen ab, von grossem Display bis zu kleinen Metainfos.

Bulky 700

Display / Hero · clamp(48px, 8vw, 112px) · line-height .9 · tracking –.03em

Wasser
glace.

Bulky 700

H1 / Section · clamp(36px, 5vw, 72px) · line-height 1.0 · tracking –.025em

Häsch scho mal am Rhein gschläckt?

Median 500

H2 / Subheading · clamp(22px, 3vw, 40px) · line-height 1.1 · tracking –.015em

Es isch es Gwässer am Stil.

Neutral 400

Body · clamp(15px, 1.5vw, 18px) · line-height 1.7 · tracking 0

Das Zürcher Rhein Glace wird mit Wasser aus dem Rhein-Grundwasserstrom hergestellt — mit sechs natürlichen Zutaten vom Fluss und seinem Ufer, ohne künstliche Aromen. Erhältlich ab 15. Juli 2026 in Flaach am Rhein.

Slim 300

Caption / Slim · 14px · line-height 1.6 · tracking +.03em

Hergestellt in der Schweiz · Natürliche Zutaten · Flaach am Rhein

Neutral 400

Label / Eyebrow · 11px · ALL CAPS · tracking +.2em

Wasserglace — Gewässer am Stil · 2026

Grafische Elemente

Die DNA.

Drei grafische Elemente bilden die visuelle DNA von Wasserglace. Jedes hat eine klar definierte Rolle — und darf nicht beliebig untereinander ausgetauscht werden.

Element 01

Wellenmuster

Wellen_03.svg — dezent auf Weiss (Hintergrund-Variante 02). Als helle Textur für Inhalts-Sektionen, Text in Tiefsee/Fjord. Das echte SVG-File verwenden — nie Handskizzen oder vereinfachte Striche.

Element 02

Kreis-Badge

Roter Textpfad-Ring in Signalrot #FF0700 — mit oder ohne Schlecker-Figur in der Mitte, Hintergrund scheint durch. Wird auf dem Signature-Verlauf oder über dem 3D-Render eingesetzt. Text z. B. «Wasser gezapft aus dem Rhein» oder «Rezeptur vom Meisterkoch». Text füllt den Ring gleichmässig (textLength), mit kleiner Lücke nach dem Punkt. Nie verzerren.

Element 03

Figur / Charakter

Die Figur von der Verpackung ist das wiederkehrende Charakter-Element — als Icon, Illustration oder Grafik. In Weiss + Signalrot, auf Verlauf oder farbiger Fläche. Nie einfarbig einfärben.

Wellen_03.svg · auf Weiss · dezente Textur

Signature-Verlauf · Tiefgrün → Blau → Hellteal · vertikal (180°)

Zutaten-Ikonen

Aus der Natur.

Sechs Ikonen für die natürlichen Zutaten der Wasserglace — allesamt aus Schweizer Gewässern und Natur. Der Linienstil korrespondiert mit dem Wellenmuster der Verpackung.

Algen Spirulina

Mädesüss Filipendula

Sanddorn Hippophaë

Wasser Quellwasser

Wiedenrinde Salix

Zitronenthymian Thymus citriodorus

Auf dunklem Fond

Weisse Flächen sichtbar, blauer Umriss (#4b63b4) hebt sich von Gradient ab — ideal auf allen Gradient-Hintergründen.

Auf hellem Fond (Nebel/Eis)

Nur der blaue Umriss sichtbar — Ikonen erscheinen als klares Line-Art. Für Partnerseite und helle Sektionen.

Wordmark & Logo

Wie es aussieht.

«wasserglace» in PolySans Bulky ist das primäre Logo — immer lowercase. Vier zugelassene Varianten je nach Untergrund. Das WG-Monogramm dient als App-Icon, IG-Profilbild und Favicon.

wasserglace

Auf Tiefsee / Dunkel

wasserglace

Auf Signature-Verlauf

wasserglace

Auf Wellen / Heller Fond

wasserglace

Auf 3D-Render

Nicht verwenden

✗ Wordmark in Gradienten einfärben

✗ WASSERGLACE in Grossbuchstaben als Wordmark

✗ Andere Schrift als PolySans

✗ Wordmark auf gleichfarbigem Hintergrund

Monogramm WG — App-Icon · IG-Profil · Favicon

Primär: Kreis auf dem Signature-Verlauf für Instagram. Sekundär: Kreis über dem 3D-Render für immersive Anwendungen.

Verpackungs-Wortmarke · Original-Datei

Die Original-Wortmarke von der Verpackung — Wellenmuster + «Wasser» / «Glace» in PolySans Slim.

260603_WasserGlace_Verpackung_Druckdaten_WasserGlace_Icon_01_vektor.svg

Verpackungs-Label · Pille komplett

Das vollständige Label der Verpackung — gerundete Pille mit Wellen, Wortmarke und Kreis-Emblem.

260603_WasserGlace_Verpackung_Druckdaten_WasserGlace_Icon_01+02.svg

Instagram · @wasserglace

Social Templates.

Drei Feed-Template-Typen für den Aufbau des Instagram-Grids. Alle verwenden PolySans, das Gradient-System und optional Wellenmuster oder Kreis-Badge. Jedes Template führt den Wortmarken-Header «wasserglace» und die Domain wasserglace.ch.

Gewässer am Stil

Häsch scho mal
am Rhein gschläckt?

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Story · 9:16 Format

wasserglace

Gewässer am Stil

Es isch es
Gwässer
am Stil.

wasserglace.ch

Story-Regeln

→«wasserglace» oben links, 12px, Bulky
→WG-Kreis oben rechts als Icon
→Eyebrow: Claim oder «Gewässer am Stil»
→Headline: PolySans Bulky, möglichst gross
→CTA immer wasserglace.ch
→Wellenmuster Overlay max. 15% Opacity
→Signalrot #FF0700 nur als Akzent, nie als Fläche

Web · wasserglace.ch

Die Website.

Stilreferenz: eathungrytiger.com — für Struktur und Stilelemente, nicht für Farben. Grosse Typografie, immersive Sektionen, minimales UI, hochwertiges Produktfoto zentriert.

Immersiv, nicht dekorativ

Vollbreite Gradient-Sektionen erzeugen ein Gefühl von Tiefe und Wasser. Kein UI-Schnickschnack. Produkt steht im Zentrum, Text unterstützt.

Grosse Typografie first

Headlines dominieren das obere Drittel jeder Sektion. PolySans Bulky so gross wie möglich. Viel Luft, wenig Text — Qualität statt Quantität.

Wellenmuster als Abschnitt

Das Wellenmuster auf Weiss (Variante 02) dient als helle Hintergrundtextur für Inhalts-Sektionen. Dezent — nie zu dominant, Text bleibt klar lesbar.

Dunkle Basis, helle Akzente

Seiten-Hintergrund: Nacht #05260b. Gradient-Sektionen für Hero und Key-Momente. Eis #bcdcdb als Akzentzone für Partnerseite und helle Bereiche.

Partnerseite /partner

Helles Layout mit sanftem Verlauf (Weiss → Eis), ohne Muster. Gewässerpartner & Partner werden subtil vorgestellt, CTA in Signalrot. Klar und vertrauenswürdig.

Kreis-Badge als Stamp

Der Textpfad-Kreis erscheint als schwebender Stempel über Produktfotos oder in Sektionsecken. Signalisiert Herkunft und Qualität.

wasserglace

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Gewässer am Stil

Wasser
glace.

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Bildwelt & Fotografie

Die Bilder.

Drei visuelle Ebenen — stimmunggebende Wasserbilder, authentische Naturfotos mit den Menschen hinter der Marke, und Produktfotos der echten Wasserglace-Prototypen.

Moodboard-Basis

Stimmunggebende Referenzbilder — abstraktes Wasser, keine Produktfotos

Naturfotos — Menschen & Zutaten

Authentische Fotos vom Mädesüss-Ernten am Rhein — zeigen die Menschen hinter der Marke. Warmes Tageslicht, natürliche Umgebung, echte Handarbeit. Kein Styling, kein Studio.

Person zwischen Mädesüss — blauer Himmel

Fotografiestil: nah, persönlich, ohne Inszenierung — die echte Geschichte hinter der Glace

Produktfotos · Glace_600x900 · 1–7

Professionelle Produktfotos der Wasserglace-Prototypen — grün-blaue Gradient-Glaces mit Kräutern, botanische Varianten, Stiel-Detail und Textur-Nahaufnahmen.